掛歷還會有春天嗎?
掛歷還會有春天嗎?答案是肯定的,掛歷就象個曾經的美人一樣,美人遲暮!再也不會回到18歲了,近幾年來,掛歷市場逐漸呈低迷狀態,但作為一種傳統,賀歲的市場空間和情感空間又給掛歷保留著一定發展余地。
掛歷-*美中國
首先是重復,雖然偶爾有新東西出現,但掛歷題材仍千篇一律,內容和形式低水平重復,個性化不強。業內人士稱,掛歷市場起伏很大,從數十年前的鼎盛落到現在的蕭條,制作者都急于摸索新路,有什么新動向大家往往一哄而上,雜亂無章,這樣就更找不到各自獨特的棲居點,不光實現不了“雙贏”,反而幾敗俱傷。正如AZ掛歷廠家的經營者所說:都不想創新,做引領潮流的開發者人數太少,大多數都在跟風、從眾,結果就是積壓。
其次,二渠道制作對掛歷正規出版沖擊很大,并且波及到發行。不僅如此,二渠道水平參差不齊,掛歷制作成本很低,削減了正規出版社的競爭力。記者隨機采訪了一些消費者,他們認為:“誰都不希望今天剛買的掛歷明天就一下子貶值,這對掛歷廠家者和經營者的積極性也是一種沖擊。”
再次,掛歷本身的消費群日漸遞減。集體購買趨向理性選擇,或多以實物代替了掛歷;個人購買本就極為有限,而且隨著生活水平的提高,電子化、時尚化等其他形式的賀歲禮物漸成首選。一些家庭裝修后擔心掛歷破壞居室的整體效果已棄之不用,只有喜歡字畫或仍想用掛歷增加節日氣氛的小部分消費者,對這種“傳統”形式癡情不改。
面對掛歷不景氣又一時不會被取代的現狀,記者采訪了相關人士,得出的意見大致可歸為以下兩點:一是設計上應有新突破,出版社在檔次、質量、工藝上都要下功夫。二是把掛歷作為一種工藝品、藝術品來設計,取代它的“一次性”缺陷,讓它的壽命不受年節的制約,并且可以考慮當做收藏品來“消費”,或許是一種找到它的真正價值和地位。